Sdílím několik zajímavostí ze školení Základy účinné komunikace v místě prodeje POSM I..
Jedna z věcí, která vzbudila nejvíc pozornosti na školení tvorby účinného POSM byl fakt, že náš mozek zprocesuje na 95% informací v režimu autopilota (systém 1). A právě kvalitní komunikace s tímto faktem pracuje a usnadňuje mozku rychlé zpracování informací včetně samotného nákupního rozhodnutí.
Přeci jenom 1s času na oslovení nakupujícího v obchodě je potřeba řádně využít !-)
Používáte na POSM či v prezentacích rádi KAPITÁLKY? Zkuste si přečíst 2 totožné texty na obrázku.
A proto používejme KAPITÁLKY obezřetně, například pro krátká a úderná “call to action” nebo pro zdůrazněni vnímané velikosti či důležitosti (např. NOVINKA, SLEVA).
Tipněte si, který z vizuálů náš mozek zpracuje snadněji a tudíž rychleji: A nebo B? Při tvorbě účinných POSM rozhoduje každý detail 🙂
Správná odpověď je A, protože náš mozek lépe zpracovává verbální informace umístěné vpravo a non-verbální umístěné vlevo. Pro snadnější zpracování POSM se proto snažme umisťovat text vpravo a vizualizace vlevo.
Pokud Vás zajímá, jak vyhodnocovat POS materiály na základě shopper insights a jak celkově vytvářet účinnou komunikaci v místě prodeje, přihlašte se na tento kurz nebo si požádejte o zaslání Desatera POSM, které lze využít k základnímu vyhodnocování POSM.
Těším se na viděnou,
Honza